Glenlivet的目標是接觸新一代威士忌酒飲用者

Glenlivet的目標是接觸新一代威士忌酒飲用者

重新設計係列的現代而永恆的外觀旨在吸引新的威士忌飲用者。圖片:提供

威士忌可能是最古老的烈酒類別之一,但它也是最先進和最具創新精神的類別之一-根據英國 《威士忌年鑑》的報導 -對於任何試圖了解當前趨勢並解釋這種偉大烈酒的未來方向的人來說,這都是寶貴的資源。

《威士忌年鑑》斷言,該類別增長的主要推動力之一是發現,它將新消費者吸引到威士忌中;而創新的威士忌品牌最有可能吸引新的飲用者,同時說服新的轉換者進行交易和為他們喜歡的飲料質量付出更多。

達到下一代

在單一麥芽蘇格蘭威士忌類別中,世界原始的單一麥芽威士忌-格蘭利威特(Glenlivet)煥然一新-採取了大膽的舉動,旨在吸引新一代威士忌酒消費者加入該類別,同時慶祝該品牌的悠久歷史。該品牌最近推出了被稱為“品牌歷史上最具突破性的瓶子重新設計”的產品。

直到最近,單一麥芽威士忌仍被認為是悶熱且難以接近的。Glenlivet的使命是向新一代威士忌飲用者開放單一麥芽威士忌的世界。考慮到這一點,它最近揭示了其超高級蘇格蘭威士忌產品組合中核心係列的新外觀,該係列既慶祝該品牌的悠久歷史又體現了其現代願景。

忠實的威士忌酒飲用者不必擔心-液體本身保持不變,並且仍然是您所知道和喜愛的單一麥芽。

我們詢問了高級品牌經理Blue Masoka,是否進行重新設計隻是為了在擁擠的市場中引起更多關注。''一點也不。這並不是要引起注意。我們的威士忌酒愛好者喜歡瓶中的東西,這種新外觀是我們邀請我們加入Glenlivet旅程的下一階段的過程。新包裝提醒我們,我們走了很長一段路要走到今天的狀態,這全歸功於我們創始人喬治·史密斯(George Smith)的開拓精神。該係列中的每個麥芽都擁有自己獨特的顏色,以使其在威士忌類中脫穎而出,同時為了慶祝Glenlivet的傳承,即“順滑的威士忌”,該標籤引入了順滑的曲線統一收藏”。

尊重傳統

Masoka解釋說:“傳統很重要。它告訴我們我們來自哪裡,也引導我們走向未來。Glenlivet的遺產已為經驗豐富的單一麥芽蘇格蘭威士忌飲用者所熟悉,可追溯到1824年,並與我們的創始人George Smith的開拓精神共鳴,後者建立並始終維護該品牌的聲譽。

儘管Glenlivet背後的故事很可能滿足了更深層次的聯繫,但是經過重新設計的係列的現代而永恆的外觀無疑會吸引新的威士忌飲用者的眼球,而且,正如每位經驗豐富的單一麥芽威士忌飲用者都會告訴您的那樣,這就是旅程的開始……