搜索引擎自己怎么做搜索？

和其他網站一樣seo，搜索引擎本身也需要做SEO。過去，這個博客為雅虎和微軟的朋友發布了關於SEO招聘的帖子。

Google也是一樣。前幾天Google工程師在Think with Google博客上發了一篇帖子，講述穀歌自己怎樣做SEO。雖然是Google自己做網站SEO的經驗，對百度也一樣適用。

穀歌擁有7000多個網站，由全球數百個產品和營銷團隊運營。對於這些網站來說，seo也是其流量來源的核心。雖然近年來搜索流量占比在下降，但仍占網站總流量的一半左右，仍是最大的來源。

搜索相關算法對所有企業網站一視同仁

穀歌的搜索算法對待自己的網站和其他網站一視同仁，沒有特權。運營團隊還必須遵守穀歌公布的網站質量指南。

可能與外界想象不同的是，穀歌內部員工並不一定知道穀歌的搜索算法。這幾百個運營網站的團隊，和普通SEO一樣，大概對算法的了解並不比我們多多少。穀歌自己的網站之前已經多次被自己的算法處罰，甚至要解除處罰，還需要像其他站長一樣在穀歌搜索控制台提交審核申請。

Google 在 SEO 社區的官方代表並不一定了解搜索算法。就在前幾天，Gary Illyes，最近在世界各地的 SEO 行業會議上取代了 Matt Cutts，發現 Google 不再使用 REL = Prev/next 標簽，這個標簽在過去的幾年裏一直被反複推薦用於 Google 的在線幫助文檔、通信和回答問題。負責搜索算法的團隊幾年前丟棄了這個標簽，而另一個團隊中沒有人知道。Gary Illyes 可能無意中發現了這個，然後調出了相關的幫助文檔。一些搜索引擎優化人員注意到這個文檔正在被刪除，另一位 Google 搜索引擎優化官方聯系人 John Mu 在 Twitter 上回應了一個問題，指出 Google 不再使用 REL = Prev/next 標簽。

這個話題這幾天在SEO行業引起了不小的波動。Gary Illyes和JohnMu對算法已經非常熟悉了，不然也回答不了SEO的問題。甚至他們也不一定知道算法的很多細節。

所以，Google運營管理網站的團隊和普通SEO們大致是站在一個相同的起跑進行線上。

小處著手

很多有效的優化不一定有多高，而是從小處著手，看似基本、細致的地方，往往具有明顯的優化效果。

比如Google My Business的營銷團隊對自己的網站進行了非常基礎的技術優化，比如添加正確的canonical標簽來提示搜索引擎哪個URL是應該返回的標准化版本，結果搜索流量翻了三倍:

擁抱變化

隨著內容的豐富，用戶行為發生了變化，搜索算法和搜索概念也發生了變化。例如，現在移動搜索的數量已經超過了 PC 搜索，Google 算法必須適應新的情況並做出改變，比如 Google Amp 的開發計劃。

雖然有時候各種變化和新技術讓人眼花繚亂，但在Google負責網站的團隊得到的經驗是，你越積極擁抱變化，不斷嘗試，SEO效果就會越好。

比如，Think with Google團隊通過去年進行集中時間精力可以解決Google Search Console中顯示的各種問題錯誤，增加企業結構化分析數據，添加AMP頁面。在解決了一些AMP頁面設計錯誤以及信息後，頁面我們展示增長了200%：

圖中的黃點是 AMP 誤差被修正的時間，之後曝光量急劇上升。

整合，而不是分散

很多公司和站長一定都有這樣的經曆。公司經常出於各種目的，建立多個內容相似的網站，例如針對不同的客戶群、不同的地區或不同的產品線。這一點我深有感觸。我的客戶很少只有一個網站，而是經常有很多內容相同的網站。我經常在診斷客戶網站的時候發現這些網站怎么這么相似。然後客戶告訴我這都是他們的網站...

穀歌也是如此。多年來，穀歌的內部檢查發現，它有大量內容幾乎重複的網站。重複的內容不僅迷惑了用戶，也迷惑了搜索引擎算法。獲得搜索流量的最好方法是集中精力建立一個高質量的網站，而不是建立多個小網站。

例如，經過內部審查，他們清理並整合了6個穀歌零售相關營銷網站的內容，使得有機搜索流量增加了64% 。

我想，整合發展不僅是中國多個企業網站整合為學生一個，也存在於我們網站進行內部。在《SEO實戰密碼》第一版中，我也有過網站越來越大越好的觀點，但第三版中我已經可以做個修正，現在的觀點是網站越強越好，而不是影響越大越好。同一個話題，最好是在一篇文章中寫清、寫透，而不是主要分成以下幾個小文章，哪個國家都不能夠深入。